An Fáth go gcaithfidh Brandaí a bheith i nGailearaithe Ealaíne

Andy Warhol - Campbell Soup Cans, 1962

Is féidir bunús an rud a dtugaimid branda air inniu a rianú siar go dtí an stair is luaithe sa chine daonna. Rinne clans primitive a gcríoch a mharcáil le totems. Léirigh suaitheantais teaghlaigh an cleamhnas le gaolta. Is féidir marcáil rudaí a fháil cheana féin i gcultúir luatha, mar shampla san Éigipt ársa. Mar shampla, soláthraíodh siombailí do brící chun a mbunús a mharcáil go dromchlaúil. Sa Mheán-Aois, mhaígh na guilds go raibh a gcuid earraí lipéadaithe chun iad a idirdhealú ó earraí an chomórtais.

Tosaíonn an branda mar chóras, tar éis tuiscint choitianta an lae inniu, leis an réabhlóid thionsclaíoch. Ar ais ansin thosaigh gnóthais ag táirgeadh do ollmhargaí agus bhí raidhse táirgí agus deiseanna tomhaltais os comhair tomhaltóirí. Siopaí agus comhairle ceannaigh a fuarthas chuig ollmhargaí agus féinseirbhís. Bhí táirgí ina mboscaí dubha do thomhaltóirí agus mar thoradh air sin bhí géarghá le bearta chun muinín a chothú. Mar sin tháinig tógáil branda mar chuid bhunúsach de bhainistíocht ghnó d’fhonn a bheith san iomaíocht.

I sochaí tomhaltóirí, mar atá anois, tá sé de chúram ar bhrandaí tuiscint a thabhairt ar threoir - tomhaltóirí atá níos radacaí a fhoirmiú. Ní mór do gheallúint a bheith ag brandaí (cáilíocht) chun neamhchinnteacht cosúil le himní ceannaigh a íoslaghdú. Socraíonn brandaí ár saolré, aitheantais a chinneadh agus pobail a chruthú.

Is féidir na coinníollacha a bhaineann le margaí tomhaltóirí agus a shainíonn an gá le brandaí láidre, a aistriú chuig an margadh ealaíne, go háirithe sa 21ú haois. Tá an margadh ealaíne a bhí eisiach roimhe seo, atá inrochtana ag cuid bheag den tsochaí, ag daonlathú go gasta. Bíonn tomhaltas ealaíne níos inrochtana. Ach mearbhall freisin.

Is é fórsa tiomána bunúsach na forbartha seo digitiú méadaitheach an mhargaidh ealaíne. Tá ealaíontóirí, dánlanna agus tithe ceant uilechumhachtach ar an idirlíon, go háirithe na meáin shóisialta. Tairgeann ardáin ar líne gan áireamh margaí chun ealaín a cheannach. Tá an tIdirlíon agus na meáin shóisialta ag laghdú constaicí iontrála a fhágfaidh go mbeidh margadh na healaíne ní amháin níos inrochtana do thomhaltóirí, ach a ligfidh d’aon duine iad féin a shuíomh agus a stáitse mar ealaíontóirí nó mar dhéileálaithe.

Sa lá atá inniu ann, tá an margadh ealaíne seanbhunaithe ag tabhairt aghaidh ar an iliomad imreoirí atá ag teacht chun cinn i bhfoirm margaí ar líne agus caitheamh aimsire ealaíontóirí féin-mhargaíochta. Os a choinne sin, tá rósholáthar mearbhall ag tomhaltóirí ar mhargaí ealaíne inacmhainne, cuntais “ealaíontóra” -Instagram- agus dánlanna Pinterest. Seo go díreach nuair is féidir an analaí leis an ollmhargadh iar-thionsclaíoch a tharraingt. Is boscaí dubha iad saothair ealaíne. Cailleann bailitheoirí (tomhaltóirí) a dtreoshuíomh agus a muinín.

Tá ról an gheataire roimhe seo ag dánlanna i léig. Ní in ainneoin seo, nó b’fhéidir mar gheall air seo, tá dualgas ríthábhachtach ar dhánlanna mar chuid de mhargadh ealaíne daonlathach agus caolaithe go cáilíochtúil: Bheith mar bhranda. Le bheith i do bhranda a bhfuil muinín ag bailitheoirí ann. Déanann sé sin ealaín a dhlisteanú agus dá bhrí sin í a theorannú ó ealaín caitheamh aimsire. Is é sin an bailitheoir gan chuidiú, séala cáilíochta agus ar an gcaoi sin laghdaíonn sé eagla. Caithfidh dánlanna díriú ar a gcuid scileanna. An inniúlacht chun ealaín mhaith a fhionnadh agus a choimead. Inniúlacht an tsaineolais agus próiseáil agus cumarsáid ábhartha an ábhair.

Léigh tuilleadh faoin gcaoi ar féidir le dánlanna, i bhfianaise an domhain dhigitigh agus giniúna bailitheoirí mílaoise, iad féin a shuíomh mar bhranda i “Go Social or Go Home”.

Is gníomhaireacht lán-seirbhíse bunaithe ar berlin é NO SERVICE 24/7 do chumarsáid straitéiseach branda a oibríonn ag a dtrasnaíonn na healaíona, cultúr agus stíl mhaireachtála.

Ná bíodh leisce ort teagmháil a dhéanamh le haghaidh tuilleadh léargas agus smaointe ar conas ealaín a mhargú go rathúil in 2018. - contact@noservice.today